Damm, la cervesera nascuda a Barcelona el 1876 i presidida per Demetrio Carceller Arce, ha adquirit Old Speckled Hen, una de les marques ale premium més reconegudes del Regne Unit, que fins ara pertanyia al grup Greene King.
Després d’un període de transició, tota la gamma de cerveses Old Speckled Hen es produirà íntegrament a The Eagle Brewery, la fàbrica de Damm ubicada a Bedford, Regne Unit. L’adquisició d’aquesta marca reafirma el compromís de la companyia amb el mercat britànic i impulsa la seva estratègia d’internacionalització, que actualment concentra el 30% de la seva activitat.
La incorporació d’Old Speckled Hen reforça el portafoli de Damm al Regne Unit, liderat per Estrella Damm —la cervesa premium espanyola de referència al país— i completat per marques com Daura i Damm Lemon. A aquestes varietats s’hi sumen ara Old Speckled Hen, Old Golden Hen, Old Crafty Hen, Old Master Hen i Low Alcohol Old Speckled Hen.
Aquest acord obre un nou capítol per a una de les ales premium més reconegudes del Regne Unit, i és fruit de la sòlida col·laboració entre Greene King i Damm, amb l’objectiu compartit de garantir un futur pròsper per a la marca, els seus clients i consumidors.
Luke White, Managing Director de Damm UK, ha assenyalat: “Com a marca premium d’ale britànica amb una rica herència, Old Speckled Hen complementa el nostre portafoli de Damm al mercat britànic. Reconnecta la nostra fàbrica The Eagle Brewery amb les seves arrels històriques en la producció de cerveses ales britàniques. Aquest és un pas significatiu en el nostre recorregut al Regne Unit, després de la inauguració oficial de la The Eagle Brewery l’octubre de l’any passat.”
Nick Mackenzie, CEO de Greene King, ha comentat: “Estem orgullosos d’haver convertit Old Speckled Hen en una de les ales preferides del país durant els darrers 25 anys i ens complau haver trobat en Estrella Damm un soci que continuarà elaborant aquestes cerveses al Regne Unit. Esperem col·laborar estretament amb Damm i veure com Old Speckled Hen continua la seva trajectòria d’èxit sota la seva propietat.”
Damm, que enguany celebra el seu 150è aniversari, comparteix amb Old Speckled Hen una identitat construïda sobre l’herència i la tradició. La marca britànica va ser creada el 1979 per Morland Brewery per commemorar el 50è aniversari de la fàbrica de cotxes MG a Abingdon, Oxfordshire.
Fàbrica de Bedford
The Eagle Brewery, ubicada estratègicament entre Londres i Birmingham, és la primera fàbrica de Damm fora de la península ibèrica i un pilar clau en la seva internacionalització. En els últims tres anys, la companyia ha invertit més de 80,5 milions d’euros a la planta, instal·lant una nova línia de llaunes i incorporant tecnologia que permet produir begudes sense alcohol i refrescos, ampliant així el seu portafoli més enllà de la cervesa. Aquestes inversions han permès duplicar la capacitat màxima de producció, fins a assolir els 1.800 milions de litres anuals.
La cervesa estil ale, tradició al mercat britànic
L’aposta té a més un sòlid suport de mercat. Les ales porten més de mil anys a Regne Unit i són part essencial de la cultura del pub anglesos. Elaborades amb llevats de fermentació alta, es caracteritzen per sabors complexos, amb notes afruitades, torrades o especiades.
Sobre Greene King
Greene King és la principal companyia de pubs i cervesera del país, amb prop de 2.500 pubs, restaurants i hotels a Anglaterra, Gal·les i Escòcia.
A Greene King treballem amb passió per fer realitat el nostre propòsit de “portar felicitat a la vida de les persones”: als nostres clients, al nostre equip, als nostres partners, als nostres proveïdors i a les comunitats en què vivim, operem i prestem servei. Fundada el 1799 i amb seus a Bury St. Edmunds (Suffolk) i Burton upon Trent (Staffordshire), la companyia compta amb al voltant de 38.000 empleats.
L’activitat s’estructura en tres divisions principals:
- Managed Pubs: reuneix les nostres principals marques de pubs i restaurants a escala nacional, entre les quals hi ha Greene King pubs, Hungry Horse, Chef & Brewer, Farmhouse Inns i Flaming Grill. Oferim un servei de qualitat i una excel·lent relació qualitat-preu per a tota mena d’ocasions de consum. Ventures inclou Hickory’s, Premium (Crafted Pubs i Metropolitan Pub Company) i Hotels, que operen de manera independent de les marques gestionades.
- Pub Partners: gestiona el nostre negoci de pubs arrendats i en règim de lloguer, així com els pubs de franquícia Hive i Nest. Aquest model combina la independència empresarial amb un suport pràctic, permetent als partners desenvolupar negocis locals d’èxit dins d’una xarxa líder al mercat. Comptem amb prop de 1.000 pubs en règim d’arrendament, lloguer i franquícia.
- Brewing & Brands: engloba l’activitat cervesera del grup. Les nostres ales de qualitat s’elaboren a la cervesera Westgate, a Bury St Edmunds, i a la Belhaven Brewery, a Dunbar. El nostre portafolis, líder en el sector, inclou marques com Greene King IPA, Abbot Ale, Ice Breaker i Belhaven Best, així com cerveses premium com Level Head i Hazy Day, pensades per al consumidor actual.
